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中国富豪为什么突然转行艺术品投资
来源:   时间:2018-3-6 11:18:05

现在网络上流传一个段子:和什么人在一起很重要。因为和谁在一起会决定你将来成为什么样的人。如果你喜欢赌博,赌友三缺一的时候马上会想到你;如果想多赚钱成为富人,那么尽量争取和富人交朋友,学学他们的思维方式,想想他们的赚钱理念。发现他们投资什么,马上跟进,背靠大树好乘凉。发现富豪们热衷于艺术品,可以选择跟进,假如20年前发现王健林投资吴冠中,你跟进的话,赚的钞票不知道要比投资房地产增加多少倍。

近期,国内首富房产大亨王健林高调宣布:退出房地产转行艺术品市场,几年前江苏富豪严陆根也宣布退出房地产转行艺术品市场。仅2015年期间,转行或参与到文化产业的房地产富豪有33位之多。

打开这些年的拍卖记录,许多重要的艺术品都被富豪们抢购:仅2016年,宝龙集团以1.955亿元竞得齐白石的《咫尺天涯——山水册》;同年,还是在北京保利拍卖公司,宝龙集团又以1.035亿购得张大千的《巨然晴峰图》;苏宁博物馆以3.036亿元竞得清宫旧藏任仁发的《五王醉归图卷》,创下2016年度最贵艺术品拍卖记录;三胞集团以1.725亿购得吴镇的《山窗听雨图》……

近些年来,随着房地产行业的快速发展,中国的富翁人数在急剧增多。据统计,中国百亿富豪已超过300人,而十年前,仅有一位。由于投资单一,许多富豪担心房子降价卖不掉,怕政府收房产税。通货膨胀也让富豪们倍感压力,迫使他们分散资金配置,寻求资金的安全。富豪们担心换汇难,自从2016年以来,国家实施外汇控制,禁止对外投资置业,严防转移资产,让富豪们的担忧加重。

富豪们在担心的节骨眼上,突然发现艺术品市场是一个解决困惑的很好领域。他们觉得楼市降温之后,大量资金会流入这个市场,在中国缺乏投资空间的大环境里,无疑是个明智选择。同时投资艺术品是一种隐藏财产的方式,符合了中国人财不外露的处事原则,比较低调。艺术品还是稀缺资源,具有不可再生性。

这几十年间,中国涌现出的富豪绝大部分是白手起家,也体会过创业的艰难和不易,更加珍惜已有的财富,格外重视投资的安全系数,绝大部分富豪都拥有自己的企业实体,有的企业虽然没有大规模参与艺术品经营,但或多或少了解一些,进行小范围试水,逐渐明白了艺术品投资的众多益处:

一、广告宣传作用。任何企业为了提高自身影响,必然会投入数额不等广告费用,有些精明的富豪,利用收藏艺术品同样达到了广告效果。如2000年,保利集团从海外回购圆明园三首,引起海内外媒体广泛关注,整个事件的来龙去脉被炒得沸沸扬扬,达到了很好的宣传效果。2008年,他们又以1200万人民币,购买了八大山人的一只鸟。据悉,保利集团每年投入到艺术品收藏的资金多达七八个亿,扩大宣传是其中一个重要方面。

二、投资。2003年非典之后,中国艺术品市场空前高涨,其中主要原因是以投资为目的的资金介入。笔者近二十年担任了二十多家机构的艺术品投资顾问,深深感受到这一点。以投资为目的的企业成功案例很多,如南京的四方集团投资傅抱石和中国当代艺术,台湾的林百里在亚洲金融风暴期间,大批购进书画作品,增幅达数十倍之多。

三、时代的需要。由于国内外经济环境的变化,导致国内股市不稳定,房产限购,人民币贬值,使得本来有限的投资渠道变得更加狭窄,有限的资金不能放在同一个篮子里,必须进行资产配置,艺术品投资恰恰符合了这个特性,同时还兼顾了增值保值、资产质押、金融工具等职能,成了避风港。

四、企业文化。许多企业很重视企业文化建设,以提高企业的档次和素质,通过艺术品收藏等方式强化企业文化。通常做法是建立美术馆和博物馆,向公众和社会各阶层开放。组织员工参观,请艺术名家给员工做讲座等等。

法兰西第一银行热衷于本土化艺术,银行开到哪里,收藏就做到哪里,每次来客户,接待人员会用十几分钟时间领着来宾参观银行收藏的艺术品,展示企业文化。近几年,私营美术馆在中国大地遍地开花,向社会展示企业形象。南京由企业投资的私营艺术馆有:百家湖博物馆、德基美术馆、可一美术馆、长风堂、四方美术馆、诸子艺术馆、养墨堂、有润堂、同曦美术馆、大贺艺术馆等等三十多家。

五、避税。政府为了扶持文化产业,常常采取免税或者少缴税的方式。相对于其他产业,在缴税方面,文化产业无疑占尽了先机,这是一种很好的避税方式。

六、公关。艺术品公关已经成为一种社会现象,许多企业深谙此道,其中窍门心知肚明。一些贪官落马时,查出赃物中不少是艺术品,特别是著名画家的艺术品,媒体不时有披露。周正毅曾交代,送过陈逸飞、吴冠中、谢稚柳作品给陈良宇。公关送艺术品显得高雅、有品位,避免了送钱的尴尬和风险。企业艺术品公关的主要群体是掌握权力的机关工作人员,另外是项目合作伙伴。

七、折旧。购入艺术品时,企业往往将其纳入企业成本进行折旧。随着时间推移,艺术品也会像机械设备、汽车等固定资产一样被多次折旧,逐渐没了。购买的艺术品每年却以20%至35%的速度增值,效果显著。

如何投资艺术市场?

许多人担心中国富豪们人傻钱多任性,不懂艺术,缺乏鉴赏眼光,缺乏对艺术品价值的判断。在投资艺术品过程中往往是屁股决定脑袋,耳朵决定脑袋。

作为在艺术品市场二十多年的研究者,我有不同的看法。在交往的过程中,我发现不少富翁还是善于学习,乐于接受好建议的,同时,我也不建议所有富豪都变成行家里手。任何一个行业,你想成为高手或者是非常优秀的从业人员,必须要有足够的时间积累,对于艺术品投资而言,你想成为优秀的鉴定家通常需要二十年时间。你想进行艺术品投资,拿出一份高端的顶层设计方案,也要二十年时间,人生能有几个二十年呢?所以不要打算把自己变成厉害的行家,只要了解一些基本常识就可以了。

明智的做法是借专家的智慧来完成自己的投资过程,专业的事情交给专业的人去做。在艺术品投资行业,专家是老师,富翁是小学生,需要相互补充,携手共进。富翁和艺术品市场专家之间不妨采用股份制、合伙制、职业经纪人制等方法。目前面临的困难是,市场需求量很大,而符合市场要求的职业经纪人数量又太少,形成了一个矛盾,所以加快培养职业经纪人是当务之急,也是困扰艺术品市场发展的瓶颈之一。

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